Das Wichtigste in Kürze
- Format: Gastvortrag im Rahmen der CBS Guest Lecture Series
- Referent: Patrick Szen
- Position: Product Marketing bei Samsung Germany
- Unternehmen: Samsung Germany
- Branche: Technologie, Consumer Electronics und Haushaltsgeräte
- Themenfokus: Product Management, Markteinführung neuer Produkte, Marketingstrategien und Zielgruppenanalyse
- Praxisbeispiel: Einblicke in Produktmarketing und Innovationsprozesse eines globalen Technologiekonzerns
- Praxisbezug: Der Vortrag zeigt, wie reale Unternehmensperspektiven systematisch in die Studienprogramme der CBS integriert werden.
Lernen von Unternehmen der Technologiebranche
Praxisnahe Einblicke aus der Wirtschaft sind ein zentraler Bestandteil des Studienkonzepts an der CBS. In der CBS Guest Lecture Series berichten regelmäßig Führungskräfte und Expert:innen aus verschiedenen Branchen über aktuelle Entwicklungen, Geschäftsmodelle und strategische Herausforderungen.
Am 20. November 2025 war Patrick Szen von Samsung Germany zu Gast auf dem CBS Campus. Als CBS-Alumnus kehrte er zurück, um Studierenden Einblicke in das Produktmarketing eines der weltweit führenden Technologieunternehmen zu geben.
Mit mehr als 200.000 Mitarbeitenden weltweit und einem breiten Portfolio von Consumer Electronics bis zu Haushaltsgeräten gehört Samsung zu den einflussreichsten Technologieunternehmen der Welt. In seinem Vortrag erklärte Patrick Szen, wie ein globaler Technologiekonzern seine Produkte entwickelt, positioniert und erfolgreich am Markt platziert.
Product Marketing bei Samsung: Strategie und Umsetzung
Im Mittelpunkt des Vortrags stand das Product Marketing bei Samsung, insbesondere im Bereich TV und Audio.
Patrick Szen machte deutlich, dass Product Management stets die Balance zwischen detaillierter Analyse und strategischer Perspektive erfordert. Produktmanager analysieren Markt- und Wettbewerbsdaten, treffen aber zugleich langfristige Entscheidungen mit Blick auf Positionierung, Entwicklung und Unternehmenserfolg. Solche Einblicke sind ein zentraler Bestandteil des CBS NXT GEN-Studiums, das akademische Lehre mit praxisorientierten Impulsen aus Wirtschaft und Gesellschaft verbindet.
Für die Studierenden wurde so greifbar, wie komplex die Steuerung von Produkten in einem globalen Technologiekonzern ist und welche Kompetenzen dafür in der modernen Wirtschaft besonders gefragt sind.
Markteinführung neuer Produkte
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf den strukturierten Prozessen zur Einführung neuer Produkte.
Die Markteinführung bei Samsung folgt klar definierten Phasen, die unter anderem umfassen:
- Marktanalyse und Zielgruppenbewertung
- strategische Produktpositionierung
- Koordination von Marketing- und Vertriebskanälen
- kontinuierliches Monitoring der Marktperformance
Diese Prozesse sorgen dafür, dass neue Produkte weltweit erfolgreich eingeführt und gesteuert werden können.
Kreative Marketingstrategien
Neben analytischen Prozessen spielt auch kreatives Marketing eine zentrale Rolle.
Patrick Szen stellte Beispiele aktueller Kampagnen vor, darunter Kooperationen mit Friedrich Liechtenstein sowie Marketingaktivitäten im Umfeld von Art Basel. Solche Kooperationen zeigen, wie Samsung kreative Markenkommunikation mit technologischer Innovation verbindet.
Gerade im stark umkämpften Markt für Consumer Electronics ist eine klare Markenpositionierung entscheidend.
Innovation und Zielgruppenorientierung
Ein zentraler Erfolgsfaktor für Samsung ist die konsequente Ausrichtung von Innovation auf konkrete Zielgruppen.
Technologische Innovation allein reicht nicht aus. Produkte müssen auch klar auf die Bedürfnisse verschiedener Nutzergruppen abgestimmt sein. Genau diese Kombination aus Technologie, Marktverständnis und strategischer Zielgruppenanalyse trägt dazu bei, Samsungs Marktposition langfristig zu sichern.
Für die Studierenden wurde deutlich, wie eng Strategie, Marketing und Produktentwicklung miteinander verbunden sind.
Direkter Austausch zwischen Wirtschaft und Studium
Nach dem Vortrag hatten die Studierenden die Möglichkeit, Fragen zu stellen und mit Patrick Szen über Herausforderungen im Produktmarketing und über Karrierewege in der Technologiebranche zu sprechen.
Der Austausch zeigte, wie wertvoll solche Formate für das Studium sind. Studierende erhalten nicht nur theoretisches Wissen, sondern können aktuelle Praxisbeispiele aus internationalen Unternehmen direkt kennenlernen.
Unternehmenspraxis systematisch im Studium verankert
Der Gastvortrag von Samsung. steht exemplarisch für das Konzept praxisnah studieren an der CBS.
In unseren wirtschaftswissenschaftlichen Programmen ist die Verzahnung mit realer Unternehmenspraxis systematisch verankert durch:
- Business Projects mit realen strategischen und operativen Herausforderungen aus Partnerunternehmen
- Regelmäßige Gastvorträge von Führungskräften und Branchenexpert:innen
- Conventions mit Raum für interdisziplinäres Lernen und praxisnahe Leadership-Erfahrungen
- Fallstudien und Simulation Games zur Bewältigung typischer Probleme von Unternehmen
- Verpflichtende Praktika zur Anwendung fachlicher Kompetenzen im Unternehmenskontext
- Duale Studienformate mit kontinuierlicher Integration in betriebliche Strukturen
- Ein Netzwerk von über 1.300 Partnerunternehmen aus unterschiedlichen Branchen
Diese strukturierte Integration ermöglicht es Studierenden, wirtschaftliche Fragestellungen nicht nur analytisch zu durchdringen, sondern unter realen Marktbedingungen fundierte Entscheidungen zu entwickeln.
Mit Guest Lectures wie dieser unterstreicht die CBS ihren Anspruch, praxisnahes Studieren systematisch in den Studienprogrammen zu verankern und Studierende gezielt auf Führungs- und Expertenrollen in der digitalen Wirtschaft vorzubereiten.
Fazit: Product Marketing im globalen Technologiemarkt
Der Gastvortrag von Patrick Szen bot den Studierenden einen umfassenden Einblick in die Welt des Product Marketings bei einem globalen Technologiekonzern.
Die Veranstaltung zeigte eindrucksvoll, wie Strategie, Innovation und kreative Markenführung zusammenspielen, um Produkte erfolgreich auf internationalen Märkten zu positionieren.
Für die Studierenden der CBS war der Vortrag nicht nur eine Inspiration, sondern auch eine wertvolle Orientierung für mögliche Karrierewege in der Technologiebranche
Das Wichtigste in Kürze
- Format: Gastvortrag im Rahmen der CBS Guest Lecture Series
- Referent: Patrick Szen
- Position: Product Marketing bei Samsung Germany
- Unternehmen: Samsung Germany
- Branche: Technologie, Consumer Electronics und Haushaltsgeräte
- Themenfokus: Product Management, Markteinführung neuer Produkte, Marketingstrategien und Zielgruppenanalyse
- Praxisbeispiel: Einblicke in Produktmarketing und Innovationsprozesse eines globalen Technologiekonzerns
- Praxisbezug: Der Vortrag zeigt, wie reale Unternehmensperspektiven systematisch in die Studienprogramme der CBS integriert werden.
Lernen von Unternehmen der Technologiebranche
Praxisnahe Einblicke aus der Wirtschaft sind ein zentraler Bestandteil des Studienkonzepts an der CBS. In der CBS Guest Lecture Series berichten regelmäßig Führungskräfte und Expert:innen aus verschiedenen Branchen über aktuelle Entwicklungen, Geschäftsmodelle und strategische Herausforderungen.
Am 20. November 2025 war Patrick Szen von Samsung Germany zu Gast auf dem CBS Campus. Als CBS-Alumnus kehrte er zurück, um Studierenden Einblicke in das Produktmarketing eines der weltweit führenden Technologieunternehmen zu geben.
Mit mehr als 200.000 Mitarbeitenden weltweit und einem breiten Portfolio von Consumer Electronics bis zu Haushaltsgeräten gehört Samsung zu den einflussreichsten Technologieunternehmen der Welt. In seinem Vortrag erklärte Patrick Szen, wie ein globaler Technologiekonzern seine Produkte entwickelt, positioniert und erfolgreich am Markt platziert.
Product Marketing bei Samsung: Strategie und Umsetzung
Im Mittelpunkt des Vortrags stand das Product Marketing bei Samsung, insbesondere im Bereich TV und Audio.
Patrick Szen machte deutlich, dass Product Management stets die Balance zwischen detaillierter Analyse und strategischer Perspektive erfordert. Produktmanager analysieren Markt- und Wettbewerbsdaten, treffen aber zugleich langfristige Entscheidungen mit Blick auf Positionierung, Entwicklung und Unternehmenserfolg. Solche Einblicke sind ein zentraler Bestandteil des CBS NXT GEN-Studiums, das akademische Lehre mit praxisorientierten Impulsen aus Wirtschaft und Gesellschaft verbindet.
Für die Studierenden wurde so greifbar, wie komplex die Steuerung von Produkten in einem globalen Technologiekonzern ist und welche Kompetenzen dafür in der modernen Wirtschaft besonders gefragt sind.
Markteinführung neuer Produkte
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf den strukturierten Prozessen zur Einführung neuer Produkte.
Die Markteinführung bei Samsung folgt klar definierten Phasen, die unter anderem umfassen:
- Marktanalyse und Zielgruppenbewertung
- strategische Produktpositionierung
- Koordination von Marketing- und Vertriebskanälen
- kontinuierliches Monitoring der Marktperformance
Diese Prozesse sorgen dafür, dass neue Produkte weltweit erfolgreich eingeführt und gesteuert werden können.
Kreative Marketingstrategien
Neben analytischen Prozessen spielt auch kreatives Marketing eine zentrale Rolle.
Patrick Szen stellte Beispiele aktueller Kampagnen vor, darunter Kooperationen mit Friedrich Liechtenstein sowie Marketingaktivitäten im Umfeld von Art Basel. Solche Kooperationen zeigen, wie Samsung kreative Markenkommunikation mit technologischer Innovation verbindet.
Gerade im stark umkämpften Markt für Consumer Electronics ist eine klare Markenpositionierung entscheidend.
Innovation und Zielgruppenorientierung
Ein zentraler Erfolgsfaktor für Samsung ist die konsequente Ausrichtung von Innovation auf konkrete Zielgruppen.
Technologische Innovation allein reicht nicht aus. Produkte müssen auch klar auf die Bedürfnisse verschiedener Nutzergruppen abgestimmt sein. Genau diese Kombination aus Technologie, Marktverständnis und strategischer Zielgruppenanalyse trägt dazu bei, Samsungs Marktposition langfristig zu sichern.
Für die Studierenden wurde deutlich, wie eng Strategie, Marketing und Produktentwicklung miteinander verbunden sind.
Direkter Austausch zwischen Wirtschaft und Studium
Nach dem Vortrag hatten die Studierenden die Möglichkeit, Fragen zu stellen und mit Patrick Szen über Herausforderungen im Produktmarketing und über Karrierewege in der Technologiebranche zu sprechen.
Der Austausch zeigte, wie wertvoll solche Formate für das Studium sind. Studierende erhalten nicht nur theoretisches Wissen, sondern können aktuelle Praxisbeispiele aus internationalen Unternehmen direkt kennenlernen.
Unternehmenspraxis systematisch im Studium verankert
Der Gastvortrag von Samsung. steht exemplarisch für das Konzept praxisnah studieren an der CBS.
In unseren wirtschaftswissenschaftlichen Programmen ist die Verzahnung mit realer Unternehmenspraxis systematisch verankert durch:
- Business Projects mit realen strategischen und operativen Herausforderungen aus Partnerunternehmen
- Regelmäßige Gastvorträge von Führungskräften und Branchenexpert:innen
- Conventions mit Raum für interdisziplinäres Lernen und praxisnahe Leadership-Erfahrungen
- Fallstudien und Simulation Games zur Bewältigung typischer Probleme von Unternehmen
- Verpflichtende Praktika zur Anwendung fachlicher Kompetenzen im Unternehmenskontext
- Duale Studienformate mit kontinuierlicher Integration in betriebliche Strukturen
- Ein Netzwerk von über 1.300 Partnerunternehmen aus unterschiedlichen Branchen
Diese strukturierte Integration ermöglicht es Studierenden, wirtschaftliche Fragestellungen nicht nur analytisch zu durchdringen, sondern unter realen Marktbedingungen fundierte Entscheidungen zu entwickeln.
Mit Guest Lectures wie dieser unterstreicht die CBS ihren Anspruch, praxisnahes Studieren systematisch in den Studienprogrammen zu verankern und Studierende gezielt auf Führungs- und Expertenrollen in der digitalen Wirtschaft vorzubereiten.
Fazit: Product Marketing im globalen Technologiemarkt
Der Gastvortrag von Patrick Szen bot den Studierenden einen umfassenden Einblick in die Welt des Product Marketings bei einem globalen Technologiekonzern.
Die Veranstaltung zeigte eindrucksvoll, wie Strategie, Innovation und kreative Markenführung zusammenspielen, um Produkte erfolgreich auf internationalen Märkten zu positionieren.
Für die Studierenden der CBS war der Vortrag nicht nur eine Inspiration, sondern auch eine wertvolle Orientierung für mögliche Karrierewege in der Technologiebranche
