Business Project mit BeNeering: GEO-Strategien für KI-Suche im B2B-Marketing

Wenn KI antwortet: Wie sichtbar ist Ihre Marke?

Praxisprojekte sind an der CBS systematisch im Studium verankert. Studierende arbeiten nicht an fiktiven Fallstudien, sondern an konkreten Herausforderungen realer Partnerunternehmen – so wie in diesem Semester mit BeNeering GmbH, einem deutschen B2B-SaaS-Unternehmen.

Von März bis Mai 2026 bearbeiteten sechs Teams des MA International Business eine der drängendsten Fragen im modernen B2B-Marketing: Wie sichtbar ist eine Marke, wenn KI-Systeme wie ChatGPT, Claude oder Gemini die Fragen potenzieller Kunden beantworten? Die Aufgaben wurden von Mareike Pinkert (Junior Marketing Manager), Natalia Parmenova (Chief Revenue Officer) und Uliana Khomutova (Presales Lead) bei BeNeering vergeben.

Von der Analyse zur Strategie: GEO im B2B-Kontext

Der zentrale Auftrag lautete: die Sichtbarkeit von BeNeeringin KI-generierten Suchantworten messbar zu verbessern. Generative Engine Optimization (GEO) ist eine der zukunftsrelevantesten und gleichzeitig am wenigsten standardisierten Disziplinen im digitalen B2B-Marketing – und genau hier setzten die Studierenden an.

• Analyse der wichtigsten KI-basierten Suchsysteme (ChatGPT, Claude, Gemini) – einschließlich ihrer technischen Funktionsweise beim Verarbeiten und Priorisieren von Informationen
• Sichtbarkeitsaudits: Systematische Abfragen zu Marke, Produktkategorie, Lösungstyp und Wettbewerb – um zu identifizieren, wo BeNeering in KI-Antworten auftaucht und wo nicht
• Wettbewerbsvergleich: Dokumentation, wie direkte Konkurrenten in KI-Suchsystemen performen
• GEO-Maßnahmenpläne: Konkrete, umsetzbare Roadmaps – von Website-Optimierung bis zu LinkedIn- und Content-Strategien

Die Teams lieferten praxisnahe, innovative und umsetzbare Handlungsempfehlungen, die BeNeering direkt in seiner digitalen Marketingstrategie einsetzen kann. Valentina Zimmermann, Studierende des MA International Business, fasste die Erfahrung so zusammen:

‍„Dieses Projekt bot eine wertvolle Gelegenheit zu erkunden, wie KI die digitale Sichtbarkeit in B2B-Märkten verändert. Die Zusammenarbeit mit BeNeering ermöglichte es uns, akademische Konzepte auf eine reale Unternehmensherausforderung anzuwenden und praxisnahe, datenbasierte Empfehlungen mit greifbarer strategischer Relevanz zu entwickeln.“

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Ergebnispräsentation: Digital, direkt und auf Augenhöhe

Am 28. Mai 2026 präsentierten alle sechs Teams ihre Ergebnisse online via MS Teams direkt vor dem BeNeering-Team. Das Format spiegelte die Realität moderner Unternehmensarbeit wider, in der Remote-Kommunikation und präzises Präsentieren über digitale Kanäle zu denzentralen Kompetenzen zählen.

Diese Form der Abschlusspräsentation im Unternehmenskontext schafft eine realistische Beratungssituation. Die Studierenden verteidigen ihre Argumentation, reagieren auf Rückfragen und diskutieren ihre Empfehlungen auf Augenhöhe mit den Unternehmensvertreterinnen. Für BeNeering war es bereits die zweite Kooperation mit der CBS – und auch diesmal zeigte sich das Unternehmen beeindruckt. Mareike Pinkert, Junior Marketing Manager bei BeNeering, kommentierte:

‍„Das ist bereits die zweite Möglichkeit, die wir hatten, im Rahmen eines Business Projects mit der CBS zusammenzuarbeiten – und wir waren erneut von der Qualität der Ergebnisse beeindruckt. Die Studierenden haben sich schnell in die technischen Aspekte der KI-basierten Suchoptimierung eingearbeitet und Lösungen entwickelt, die uns in unserem Tagesgeschäft einen echten Mehrwert bieten."

Wissenschaftliche Begleitung und enge Zusammenarbeit

Das Projekt wurde fachlich von Prof. Dr. Julia Maintz, Professorin für Internet Economics und International Management an der CBS, begleitet. Sie unterstützte die Teams in der konzeptionellen Einordnung von Generative Engine Optimization als aufkommendes Praxis- und Forschungsfeld und sicherte die wissenschaftliche Fundierung der erarbeiteten Strategien.

Ein besonderer Dank gilt BeNeering GmbH sowie Mareike Pinkert, Natalia Parmenova, Uliana Khomutova und allen weiteren Beteiligten für die vertrauensvolle Zusammenarbeit.

Unternehmenspraxis systematisch im Studium verankert

Das Business Project mit BeNeering steht exemplarisch für das unternehmensintegrierte Studienkonzept der CBS. Dadurch können Studierende an der CBS praxisnah studieren.

In unseren wirtschaftswissenschaftlichen Programmen ist die Verzahnung mit realer Unternehmenspraxis systematisch verankert durch:

1. Business Projects mit realen strategischen und operativen Herausforderungen aus Partnerunternehmen‍
2. Regelmäßige Gastvorträge von Führungskräften und Branchenexpert:innen‍
3. Conventions mit Raum für interdisziplinäres Lernen und praxisnahe Leadership-Erfahrungen‍
4. Fallstudien und Simulation Games zur Bewältigung typischer Probleme von Unternehmen‍
5. Verpflichtende Praktika zur Anwendung fachlicher Kompetenzen im Unternehmenskontext‍
6. Duale Studienformate mit kontinuierlicher Integration in betriebliche Strukturen
7. Ein Netzwerk von über 1.300 Partnerunternehmen aus unterschiedlichen Branchen

Diese strukturierte Integration ermöglicht es Studierenden, wirtschaftliche Fragestellungen nicht nur analytisch zu durchdringen, sondern unter realen Marktbedingungen fundierte Entscheidungen zu entwickeln.

Wer sich für ein Studium an der CBS entscheidet, erhält neben der wissenschaftlich fundierten Ausbildung auch die Möglichkeit, früh Sicherheit im professionellen Kontext zu gewinnen – im Team, im Unternehmensumfeld und im direkten Austausch mit Entscheidungsträger:innen aus der Praxis.

Mit Projekten wie diesem unterstreicht die CBS ihren Anspruch, Wirtschaft und Wissenschaft eng zu verzahnen und Studierende gezielt auf Führungsaufgaben in einer globalisierten und nachhaltigkeitsorientierten Wirtschaft vorzubereiten.

Fazit: KI-Sichtbarkeit als strategische Priorität

Das Business Project mit BeNeering GmbH zeigt, wie zukunftsrelevant die Schnittstelle aus B2B-Marketing und künstlicher Intelligenz bereits heute ist. Generative Engine Optimization ist kein Nischenthema – sondern eine strategische Anforderung für Unternehmen, die in einer KI-geprägten Informationswelt sichtbar bleiben wollen.

Die Studierenden gewannen durch dieses Projekt echte Praxiserfahrung, direkte Unternehmenskontakte und ein tieferes Verständnis für strategische Entscheidungsprozesse im digitalen B2B-Marketing.

Praxis an der CBS ist kein Zusatz, sondern integraler Bestandteil der Studienstruktur.