Business Project mit Union Investment: Strategien zur Gewinnung von der Generation Z

Hands-on Experience im realen Unternehmenskontext

Im Rahmen des Business Projects arbeiteten Studierende der Studiengänge Betriebswirtschaft & Management sowie Wirtschaftspsychologie an einer realen strategischen Herausforderung von Union Investment.

Über ein gesamtes Semester hinweg entwickelten die Teams praxisorientierte Lösungen und wurden dabei wissenschaftlich von Prof. Dr. Mike Schulze begleitet.

Der Höhepunkt des Projekts war die Abschlusspräsentation direkt bei Union Investment in Frankfurt. Die Studierenden stellten ihre Ergebnisse im Unternehmensumfeld vor und erhielten unmittelbares Feedback aus der Praxis.

Projekte wie dieses sind Teil des CBS NXT GEN-Studienmodells: Praxisformate wie Business Projects und Guest Lectures sind systematisch im Curriculum verankert, damit Studierende Strategien nicht nur entwickeln, sondern im realen Kontext testen und vertreten.

Generation Z im Fokus: Strategische Handlungsfelder

Ziel des Projekts war es, konkrete Strategien zu entwickeln, wie Union Investment künftig Generation Z-Talente erfolgreicher ansprechen, gewinnen und langfristig binden kann.

Die Studierenden arbeiteten auf Grundlage von:

• Status-quo-Analysen

• wissenschaftlicher Literatur

• Benchmark-Vergleichen

• einer Fokusgruppe mit Studierenden kurz vor dem Berufseinstieg.

Das Projekt konzentrierte sich auf fünf zentrale Handlungsfelder:

• Recruiting-Kanäle

• Bewerbungsprozess

• Ausbildungs- und Studienformate

• Entwicklungs- und Karriereperspektiven

• Employer Branding.

Für jedes dieser Felder entwickelten die Teams konkrete und umsetzbare Handlungsempfehlungen, stets mit Blick auf die Erwartungen und Werte der Generation Z.

Wissenschaftliche Begleitung und Unternehmensfeedback

Während des gesamten Projekts wurden die Studierenden fachlich von Prof. Dr. Mike Schulze begleitet.

Ein besonderer Dank gilt Union Investment für die vertrauensvolle Zusammenarbeit sowie Nils Lorey und Angelo Stockinger für die engagierte Unterstützung im Projektverlauf.

Die Präsentation im Unternehmenskontext ermöglichte es den Studierenden, ihre Argumentation vor erfahrenen Entscheidungsträgern zu vertreten und strategische fachliche Diskussionen auf Augenhöhe zu führen.

Unternehmenspraxis systematisch im Studium verankert

Das Business Project mit Union Investment steht exemplarisch für das strukturierte Praxisverständnis der CBS. Unternehmenskooperationen sind kein punktuelles Zusatzangebot, sondern integraler Bestandteil der Studienprogramme.

In unseren wirtschaftswissenschaftlichen Programmen ist die Verzahnung mit realer Unternehmenspraxis systematisch verankert durch:

1. Business Projects mit realen strategischen und operativen Herausforderungen aus Partnerunternehmen
2. Regelmäßige Gastvorträge von Führungskräften und Branchenexpert:innen
3. Conventions mit Raum für interdisziplinäres Lernen und praxisnahe Leadership-Erfahrungen
4. Fallstudien und Simulation Games zur Bewältigung typischer Probleme von Unternehmen
5. Verpflichtende Praktika zur Anwendung fachlicher Kompetenzen im Unternehmenskontext
6. Duale Studienformate mit kontinuierlicher Integration in betriebliche Strukturen
7. Ein Netzwerk von über 1.300 Partnerunternehmen aus unterschiedlichen Branchen
   

Diese strukturierte Integration ermöglicht es Studierenden, wirtschaftliche Fragestellungen nicht nur analytisch zu durchdringen, sondern unter realen Marktbedingungen fundierte Entscheidungen zu entwickeln.

Mit Projekten wie diesem unterstreicht die CBS ihren Anspruch, Wirtschaft und Wissenschaft eng zu verzahnen und Studierende gezielt auf Führungsaufgaben in einer globalisierten und nachhaltigkeitsorientierten Wirtschaft vorzubereiten.